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徐今宏?上海木創工業設計發展有限公司聯合創始人兼?CEO

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徐今宏擁有?17?年以上工業設計職業經驗，15?年以上通訊電子職業經驗。2003?年他創立了上海克雷特工業設計有限公司，2006?年投資創立了贏點信息網絡技術公司。

2009?年至?2013?年他擔任?TCL?通訊股份有限公司副總裁。2013年，他再次創業，聯合創辦了上海木創工業設計發展有限公司，并擔任?CEO?一職至今。

他還兼任上海工業設計協會副會長，中國工業設計研究院區域合作設計創新中心主任和登陸火星智能產業創新加速器聯合創始人等多個職務。

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木創設計是一家由通訊電子和創意設計行業擁有十年以上經驗的創新專家、全球500強品牌高管和國內著名設計大師和行業精英組成的設計創新公司。提供包括需求策劃、創新設計、研發制造、品牌營銷、項目孵化在內的創意投資孵化服務。活躍于國內外智能硬件創新領域，受到創新行業合作伙伴的高度認可和信任。同時，木創設計也是上海工業設計協會副會長單位。近期成功設計作品包括有：國內首款AR眼鏡，上汽集團智能綠色能源充電樁全系列、智能針灸筆、智能寵物項圈等。

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▲木創的獲獎產品

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?51design?對話徐今宏

?Q = 51design

?A =?徐今宏

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Q：從您個人的介紹中看到您很早就開始了創業。請問是什么原因，讓您在當時的環境下，選擇了創業這條路呢??

A：我開始創業主要有兩方面的原因。一方面，2000?年左右，我進入英業達，正式踏入了通訊行業。英業達在當時國內算是少有能獨立開發手機產品的企業。在英業達幾年的時間里，我不僅獲得了一些個人專利，而且獲得了一些主導設計開發公司上市產品的機會。這些寶貴的經歷給我提供了創業的技術基礎。另一方面，2003?年的時候，我看到我身邊越來越多的朋友和同學開始嘗試創業。當時作為一名普通的工程師，來自現實的壓力迫使我希望通過努力改善自己的生活。于是，我決定自己創業，創辦了克雷特工業設計公司。

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▲木創設計出席上海設計雙年展

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Q：您曾在?TCL?工作過一段時間，然后再次選擇了創業，創辦了木創。能談一下這背后的故事嗎??

A：2009?年，多普達手機創始人楊興平博士受TCL集團主席李東生邀請任TCL通訊公司CEO，楊博士推薦我加入TCL主管設計領域事務。當時大家的目標就是造出一臺「中國人自己的?iPhone」。在這個過程中，我充分地體驗到了一個產品創意從醞釀、籌備、確認再到執行的整個過程。我認識到傳統的設計公司在這整個過程里扮演的角色是非常有限的，很難參與到真正的產品決策里。在現有的商業模式和案例里，我沒有發現這個問題的答案。我不斷思考如何能讓設計成為一個可持續的商業模式，帶著這個問題，2013?年我回到了上海，創辦了木創，希望走出一條自己的路，找到我自己的答案。

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▲木創設計的上汽安悅交流充電樁獲得?2016?年上海市十大優秀工業設計金獎

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Q：您剛才提到了「如何讓設計成為一個可持續的商業模式」這個問題，那木創是如何回答這個問題的呢？和傳統的商業設計公司有什么不同呢？?

A：傳統的商業設計公司，包括我個人第一次創業的公司，它的商業模式本質是一個「設計作坊」。通過不定期的接單來獲得收入的方法很難保證公司可持續的發展。許多商業投資上的問題，對于一個傳統的設計公司的管理者來說是很難回答的。例如，你今年的財報很好看，那你如何證明明年的財報會比今年的好？這個問題實際上要求你不僅要有可持續的業務增長，而且你要有穩定地獲取利益的手段。而這些對于傳統的商業設計公司都是很難保證的。

在?2013?年回到上海后，我先后擔任了幾個項目的投資顧問。在這個過程里，我慢慢找到了一些思路。在評估一個項目的商業價值時，往往從這么幾個角度來考量：

1.你鎖定的商業機會是什么，或者你發現的新需求是什么；2.如何把需求轉化為商機，就是商業模式和定位；3.你如何實現；4.為什么是你或你的公司。

當這些問題都回答清楚以后，投資公司和投資人才會愿意把錢投給你。作為一個設計公司，想要實現一個可持續的商業模式，也要回答好這些問題。

木創目前給出的答案是讓「創意成為資本」。通過?2016?年的布局，我們目前實現了一些有區別于傳統商業設計公司的競爭力。第一個是在智能硬件領域，我們具備了獨立整機開發的能力。例如我們今年研發設計的智能寵物項圈項目，整個項目從創意到設計再到研發都是由我們木創自己完成的，目前已經在京東眾籌了。第二個是我們作為設計公司和國家級的眾創平臺，聯合投資成立了「登陸火星」智能硬件加速器，讓木創成為了真正意義上的投資機構，擁有了更大的發展空間。第三個是我們正在和一些影視娛樂公司進行深度合作，希望在品牌包裝和品牌營銷領域實現獨特的競爭力。第四個是我們和行業內的幾家核心企業聯合建立了全領域的戰略合作，在?2017?年我們會成立一些垂直行業級聯合創新中心。這些布局在本質上為木創帶來了變革和創新，為我們在?2017?年實現「讓創意成為創新過程中最具價值的資本力量」這一核心目標打下了基礎。

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▲「登陸火星」智能硬件加速器啟動儀式

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Q：智能硬件和移動互聯網在這幾年的快速發展有目共睹。作為一個有著豐富通訊技術相關工作經驗的人，您覺得智能硬件的發展對設計產生了怎樣的影響？?

A：我們國家的制造業從改革開放到現在的30多年里，從開始階段貿易型的訂單加工，到慢慢地出現了屬于我們自己的品牌。在這個過程中，工業設計作為服務于制造業的一個行業，也經歷著一個發展的過程。以前我們更多地專注于設計本身的價值，比如外觀上要做得好看等等，對于用戶體驗并沒有過多的觸及。?

從?2014?年開始，智能硬件開始進入一個爆發期。在移動互聯網的幫助下，它開始沖擊到包括制造業在內的各個傳統行業，產生了大量的以智能硬件為數據入口的商業模式，由此誕生了許多新的創新企業，催生了許多新的需求。如何讓智能硬件更好地作為數據入口，如何更好地采集以及傳輸有價值的信息，這些新問題的出現對工業設計提出了新的要求。

然而，令人感到遺憾的是，大部分的傳統設計公司都很難滿足這些新的需求。木創看到了這個變化，早早開始了自己的布局。對于設計公司來說，我們應該看到智能硬件不光是一個消費產品，更是一個商業機會的開始。我們應該幫助我們的客戶找到屬于自己的創新價值，站在他們的角度，幫助他們策劃商業模式，優化產品體驗。為了適應這種變化，設計公司應該及時轉變自己的觀念，否則盡管在短期內可能還可以支撐，從長遠來看會錯失機會，落后于時代。

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▲木創接受上海電視臺采訪

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Q：身處這樣一個充滿挑戰和機會的時代，設計師又應該如何應對呢？?

A：我一直和我們公司的設計師強調，設計師首先應該是一個愛好學習的人。對于一個設計師來說，不懂不會不知道是一種常態，因為目前許多大學傳授的知識已經是滯后的了。所以，設計師必須要自己主動地適應這個信息爆炸的時代，主動地擁抱學習。其次，設計師要具備現學現用的能力。當碰到一個新的項目，假如是自己不夠了解的領域，要快速地學習，快速地應用。另外，設計師應該學會分享。要樂于和同事、客戶甚至是競爭對手分享自己的知識和經驗。只有分享才能讓你更好地提煉自己的觀點，理解學到的知識。木創一直鼓勵我們的設計師不斷學習，并以一個人的學習能力和學習欲望來判斷他是否值得公司投入資源進行栽培。

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▲木創的年輕設計師們

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Q:?很多學習設計的年輕人在大學畢業后都面臨自己創業還是找工作的選擇。作為一個過來人，您對他們有什么建議嗎？?

A：這個問題我自己也在決定第一次創業前思考過。我個人認為，作為一個剛剛踏入社會的年輕人，應該先去試著了解這個社會，了解自己所從事的領域，這是一個非常重要的學習過程。只有當你有了一定的了解和閱歷，你才能洞察到一些創新變革的機會點，然后再來決定是否要自己創業。在創業前，你應該評估一下創業風險和找到自己的領域優勢。假如你希望做大學生相關的領域，那么作為一個剛剛大學畢業的學生，你就是最懂用戶體驗的人，這就是你的優勢。但是，對于大部分的想要創業的大學生來說，去企業里工作實際是一個捷徑。在這個過程里你可以積累自己的社會資源。通過整合這些資源，你能夠以相對較低的風險開始創業，進而增加創業成功的可能。

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木創產品

HiAR Glasses?增強現實眼鏡

國內首款基于視覺增強現實的產品級智能眼鏡。

木創創新平臺傾力打造的AR智能眼鏡，從概念產品規劃、用戶體驗研究、產品原型設計到最終工程化實施，木創敏銳的抓住了產業和用戶對智能AR設備的期待；系統的解決了頭戴設備、手持設備以及聲響設備作為整體穿戴系統與人的全方位交互關系，結合AR增強現實前沿技術，木創在國內率先實現了增強虛擬現實效果的超前體驗；在穿戴技術創新應用領域系統積累了大量寶貴的用戶體驗開發經驗和人機交互數據成果。

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上汽安悅交流充電樁

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在幾百件參展作品中脫穎而出，獲得上海優秀工業設計作品獎金獎，顛覆傳統充電樁視覺形象和造型效果，開創了充電樁的全新形象；木創設計為上汽安悅設計了交流樁、直流樁、隨車樁等全系列充電樁，同時包括未來概念方案的儲備，成為上汽安悅充電樁全方位合作伙伴。

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智能針灸筆

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針對現代女性產后康復普遍需求，借助現代電子傳感技術，精準鎖定穴位，通過振動按摩實現隨時隨地進行自我理療，通過攝像頭功能實現在線診斷和健康指導；根據現代女性對隨身物品的傾向愛好，我們在化妝用品的世界中尋找到認同感，最終把針灸筆演繹為一種便捷、時尚、美麗的生活方式。

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智能寵物項圈

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首款解讀寵物語言密碼的智能項圈。通過搜集寵物的體溫、氣味、肢體語言、叫聲等動物信息，將其解讀成人類可讀取的語言系統，創造性的解決寵物與人之間的溝通障礙；內置呼吸燈，有安全警示提醒功能，讓寵物每時每刻都得到關懷與保護；以獨具一格的形式來彰顯產品的個性，空心的圓環搭配燈帶更吸引人注意，整體上更是弱化了裝飾的感覺，突出了一些裝備感，使產品更獨立于寵物。

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采訪?|?撰稿：劉昕宇?

ABOUT：劉昕宇

I want to put a ding in the universe.

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