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大咖簡介

錢曉東：

浙江嘉興人

嘉興市海浪平面設計有限公司創始人

嘉興市創意產業協會 秘書長

嘉興市時尚產業協會 副會長

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對話錢曉東

?Q = 51design

?A =?錢曉東

Q：您可以簡單介紹一下自己嗎？

A:?我是浙江嘉興人，專業學的是視覺傳達，現在講產業融合，設計師也是的，將來真正的設計師不應該分專業，所以我把自己定義成一個跨界設計師。

Q:?您希望自己的設計作品給公眾留下怎么樣的印象呢？

A:?設計師和藝術家是完全不同的兩個職業，藝術家的作品應該是完全充分的表達自己，它的作品才應該給公眾留下印象，而設計師完全是不同的概念，設計師應該要尊重場所精神，應該與環境融為一體，我認為才是最優秀最頂尖的設計師。所以我在開會的時候總會說：設計師要有個性，個性是說要給我的受眾群體留下什么樣的印象，給一個美好的體驗，而不是給自己的作品打上某一種標簽。

Q:?您認為好的設計師應該有具備的素質有哪些呢？不僅僅是硬件上的，也許是設計師對生活的思考之類方面的也可以說說。

A:?不同的設計師應該具備不同的素質，作為跨界設計師，我認為就應該博覽群書。應從人類生存體驗的角度去思考。比如說你要設計一個餐廳，你就應該是一個美食家，你應該對美食要有一個非常深刻的了解，甚至于比開餐廳的老板更懂美食，因為美食從物理角度來說就是好吃好看，但是從人文角度來看，有美麗的器皿還有美麗的環境，還有隔壁那桌的美人，所以設計師應該從人文關懷的角度去思考。如果設計也算一門藝術的話，他的底色應該是哲學和文學，以及設計師自己深刻的理解。如果要概括一下的話，設計師應該做一個生活家，享受家，一個享受生活的藝術家。對生活有追求，有品質的要求，對生活有自己的理解與獨特。

Q:?您提倡的“強調場所精神”可以給我們簡單講講您的思考嗎？

A:?場所精神是建筑學家提出的，是對建筑現象學的一個思考?？偟膩碚f就是建筑與環境是一個有機的整體，尊重自然。當然也有獨特的案例，貝聿銘的金字塔，在古代的建筑做一個極現代的玻璃金字塔，但是他在文化上是相通的，盧浮宮在建造的時候是當時最先進的建筑。在當代，建一個新的建筑的要求：地宮需要一個采光。這是符合了當代的需求，是有一個獨特的時代特征。場所精神包含了幾個緯度：時間，空間，人間。

Q:?您一直都通過定位學的思考來進行設計，這會在設計中會凸顯出哪些優勢呢？也請簡單介紹一下什么是定位學。

A:?定位學簡單得來說是一個產業的生存哲學，不管是什么機構或是個人，它都要牽扯到定位學。從國家戰略的角度來說，比如美國定位是科技強國，意大利認為他是一個希臘哲學的繼承者，中國是上下五千年的文明古國，就是找到這個國家該屬于他的特征。從我們設計師角度來說更多的是體驗，比如說oppo手機的定位就是做音樂手機，華為手機是民族品牌，最頂尖的技術，全生態的閉環。這就是定位學，定位學的目標就是在消費者的心中深深植入一個獨一無二的概念。

Q:?您在跨界設計上有非常多的經驗與嘗試，您認為跨界設計它存在的價值是什么呢？它對社會的影響，對用戶的認知會有多大的改變？可以簡單說說您最近有意思的跨界項目嗎？

A:?這是個非常深刻的問題。工業大革命之后，各種專業分的越來越細，一部手機有做屏幕的，有做芯片的，有做存儲器的，有做外殼的，有做軟件的等等。但是設計師在做設計的時候要對這部手機里面的專業都需要有一定的了解。比如蘋果手機的傳感器，如果設計師不懂得傳感器的話，游戲，手機震動，微信運動，就沒有辦法達到最好的體驗，這個就是跨界帶來的力量。我之前做的南門頭這個項目，就是跨界設計的一個代表。它是一個產品銷售的地方，賣嘉興本土的產品，但是我們把它設計成旅游場景，這就是飲食文化和旅游文化的一個結合，這就是一個跨界思維?；旧蟽炐愕淖髌罚际强缃绲摹Ｔ俦热缯f北京的大興機場，扎哈的作品。這個作品的造型是從生物仿生學里面來的。蜘蛛結完網就呆在最中間，不管哪個角落的昆蟲落網都能以最快的速度捕捉。放到機場設計中就能給乘客最好的體驗。這個就是跨界思維。

嘉興南門頭

Q:?在您的設計過程中，如何去平衡客戶的需求和個人設計的風格？您認為設計師工作是理性導向還是感性導向呢？

A:?平衡客戶的需求和個人設計的風格我認為都不重要，客戶如果提的出真正意義上的需求，就不是客戶了，就不需要設計師了，他的要求只有一個，就是提高銷售。而設計師不應該將自己獨特的風格強烈地烙印在作品中。比如說開餐廳，設計師要研究的不是客戶的喜好，而應該是客戶的客戶的喜好與需求。如果說把理性理解成科學，感性理解成藝術的話，設計是一門科學，藝術是設計的底色，是修養的一個表現。感性是個生活的積累，你首先應該是一個生活家。設計師不能作秀，設計作品絕對不是設計師的個人秀場，希望設計師不要以這樣的理念去做設計。設計一定是個理性導向，感性為底色，這個理性是尊重消費者，而不是委托的客戶。

Q:?您還有什么話和建議想要對我們的讀者以及51design的設計師說的嗎？

A:?熱愛設計，熱愛生活。人活著只有短短幾十年，我們要用設計來為我們的人生中綻放光芒，為我們的后輩設計師做一個正確的榜樣。為自己的作品創造價值。

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作品介紹

嘉興南門頭改造項目

項目：梅灣東區22號樓建筑改造——“南門頭”民俗文化美食城

背景：梅灣街作為嘉興市中心的核心街區，有著豐富的歷史文化資源，但因交通組織難，業態吸引力不足，導致商業氛圍不濃，人流難聚集。希望能夠在梅灣街打造一個能夠積聚嘉興地方特色美食的場所，但這并不是單純的美食城項目，而是希望通過文化的挖掘、視覺記憶的提取，呈現當時的市井生活，重現民國梅灣街“商旅往返，不絕于途”的記憶。希望以東區一座空置的建筑做為起點，將來輻射整個梅灣東西片區，呈現地道的嘉興味道和嘉興記憶，承載餐飲總部經濟發展使命，為嘉興本土餐飲業的發展提供空間，為梅灣街注入新的活力。

定位：嘉興市井生活記憶

定位：將園區建成集特色采摘、生態、休閑、文化四位一體的現代化熱帶果園示范點，長三角知名的農業旅游目的地。

大云·德國啤酒莊園概念規劃

項目：文化街區規劃

背景：嘉善的企業家想要在大云鎮投資開發一個集啤酒生產與觀光休閑為一體的啤酒文化街區，想要為巧克力小鎮做配套、打造獨特的德國啤酒風情小鎮、服務于游客和當地民眾、成為大云城市旅游新名片、加強與進口商品城合作。政府劃地43畝用于首期開發，陳總遂委托我們對整體片區進行規劃設計。

定位：德式風情、南北動靜區、德式文化體驗與休閑娛樂為一體，為周邊項目做休閑娛樂的配套支撐。