圓圓的腦袋，圓圓的耳朵，穿著紅色短褲，黃色鞋子，戴白手套，就算只剩剪影，也能憑借其超高的辨識度讓人一眼認出。它是迪士尼的一大經典IP，陪伴了幾代人成長，今年是它90歲的生日；它就是米老鼠（Mickey Mouse）。

國內喜歡它的第一代人已經白發蒼蒼，而這只小老鼠卻依舊活躍，優衣庫的 T 恤上印上它，就曾經在美國一天就完成了三天的 T 恤銷售量，足以說明這位高齡IP依舊沒有過氣，而今年各大聯名周邊也彰顯著它的生命力。

幾代人的童年記憶

國內喜歡米老鼠的人年齡跨度非常大，從70后到如今的10后，都是它的忠實粉絲。

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關于米老鼠的誕生，有好幾種說法，其中據官方公布的資料稱，米奇的前身是 1927 年華特·迪士尼和伍培·埃沃克斯創造的動畫形象幸運兔子奧斯華（Oswald the?Lucky Rabbit）,在奧斯華的版權被環球影業占據后，埃沃克斯在奧斯華的基礎上設計出了米奇。

最開始時，華特原本打算給他取名 Mortimer（莫提默），在其太太的建議下改名為Mikey。

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雖然是個成年形象，但米老鼠憑借著它的樂觀、活潑、偶爾的貪玩和懶散同時又充滿奇思妙想的性格受到了市場的認可，也給當時沉浸在大蕭條期間的美國帶去了一種精神上的寄托。

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一顆巨星就這樣誕生了！

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引進到到國內后，米老鼠的形象更是受人追捧，盡管現在關于它的動畫已經不多，但它依舊常常出現在手表、服飾、書包等各種聯名中，風靡程度依舊不減當年。

從卡通形象到IP

如今提起米老鼠，很少會再將其局限在美國本土，作為一個國際化的卡通形象，它更是一個絕佳的IP，迪士尼當然不會放棄營銷它的機會。

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1993 年，第一只印有米奇老鼠頭像的手表上市了，售價 2.95 美元。沒想到一開售就備受追捧，最高時單天銷售量就超過 1 萬塊表。而生產這塊表的英格索爾(Ingersoll-Waterbury)公司，也因此走出了破產邊緣。

此后米老鼠便慢慢作為一種流行文化符號，關于米老鼠的衍生品逐漸出現各個領域。在90周年生日紀念上，迪士尼更是不遺余力地開發各種相關周邊。

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《紐約時報》評論稱：“迪士尼正把米奇的 90 歲生日變成一個可怕的營銷時刻。各項合作的數量可能達到歷史最高水平。”

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下面一起來看看90周年的迪士尼周邊吧~

優衣庫?x米奇

甚至連購物袋都有特別設計。

米奇 x Vans

說到與米奇的聯名，怎么能少得了Vans，它 和迪士尼 Disney 的友好合作關系同樣由來已久。

米奇 x 樂高

在與樂高的合作中，也出了米奇的玩具。

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除了這些，米奇的聯名款有些讓人有些摸不著頭腦。

諸如此類的聯名周邊還有很多，而這樣的產品常常會讓人覺得米老鼠已經失去了最初的樣子。

能否維持下一個百年的繁榮

無可否認，米奇這一形象是IP案例的絕佳范本，它代表了迪士尼的野心，也是美國精神的代言。隨著大眾化和互聯網的傳播，各種對于米奇形象的二次創作接踵而至。

像這張圖片，就是利用米奇的形象與普通老鼠形象進行的惡搞。制作這張圖的 Twitter 用戶 @660th 配以文字：“我們生活在同一個社會當中。”但其實就是對于米奇老鼠形象進行的一場惡搞。

還有這樣的，明明只是想宣泄自己的情緒，偏偏利用了米奇老鼠的形象，米奇到底做錯了什么？

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此類的互聯網二次創作作品還有很多。在這種案例中，毫無疑問米奇承載的更多是負面評論，早已背離了當初迪士尼給它的設定。照這樣的形式發展下去，很難想象米奇在下一個百年中會被賦予什么樣的含義。

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而這一切都已經超出迪士尼的掌控范圍！

迪士尼也意識到了這點，正在努力重塑米奇的形象，甚至最近舉辦了一場展覽，一直持續至明年 2 月 10 日，將展出包括 Shinique Smith、Daniel Arsham 等當代藝術家對米老鼠形象的個人詮釋，票價 38 美元。

“任何形象的挑戰都是保持相關性，對歷史悠久的米奇來說尤其如此。”

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但觀察近十年來迪士尼重塑米奇形象的成果，這一切似乎效果甚微。

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米奇的形象依舊模糊，很多人對于它的印象更多是一個吉祥物。它甚至失去了創作之初被賦予的生動性格，只是一個好看的圖案，能夠嫁接在任何產品上的“裝飾品”罷了。而這也與迪士尼從嚴格授權到現在的放手聯名有著莫大的聯系。

但米奇這一形象仍然是迪士尼主要的經濟來源之一，它的IP價值依舊存在且短期內不會衰退，但能否撐過下一個百年還尚未可知。

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