“在耐克上海001，我們將提供耐克至優消費者體驗。這里匯集了耐克最具創新性的產品、全方位的會員服務、高度互動的沉浸式體驗環境，同時也是一個生動展現運動創新的社區。”

?

?

本月，耐克全球首家House of Innovation體驗店，耐克上海001在上海南京東路開業。

?

耐克上海001區別于傳統的零售店，從內到外散發著“新”和“酷”的感覺。取名“001”，正寓意著它在耐克店鋪史上是一個全新的開始，也重新定義了體育零售的未來。

整個店鋪的核心詞語是“體驗”。消費者在此不僅僅是購買產品，全方位沉浸式體驗，讓人感受耐克的前沿創新。

?

“沉浸式體驗”和“線上線下融合”，是耐克上海001的標簽。

?

?

沉浸式體驗

Nike001從方方面面營造出耐克式的生活態度，將季節性的主打風格和品牌故事融入生活中，為消費者提供沉浸式敘述性的耐克品牌體驗。沉浸式體驗，是體驗，亦是享受。

?

氣囊美學

“玻璃氣囊”外觀，在進店之前就先聲奪人。

被稱為“創新之窗”的玻璃幕墻，以耐克經典的Air Max氣墊為靈感來源，每個“氣囊”的斜度和耐克的“鉤”一致，也象征著運動員向前奔跑的身姿。

?

玻璃平時在晚上能夠反射街道燈光，必要時，可以配合品牌活動主動呈現不同的色彩。

社區式購物環境

耐克上海001總共包含四層，根據消費者個性化需求，分別為男子、女子及兒童、球鞋愛好者設計了整層購物體驗及專門的產品陳列區，更為NikePlus會員提供享有獨家專屬服務的空間。

男子區展示陳列了從NBA Pack、Nike Tech Pack到最新款Jordan熱門尖貨的多樣配貨。

女子區提供跨品類產品選擇和季節性品牌沉浸體驗，結合女性所需助力提升運動和風格表現。

交互式運動場?

最引人注目的部分，是“核心中場”部分。

這是一塊交互式的運動場，位于B1層，可舉行豐富的品牌活動。目前以“觸地跳躍，急速快步，敏捷折返”三種挑戰模式幫助顧客試鞋。來店顧客均可報名參加，穿著耐克跑鞋，進行一場速度比拼。

實時更新的成績排行榜懸掛在貫穿四層樓的LED記分牌上。而設計為天井的形式，就是為了每一樓層上的顧客都能觀看。

勇于挑戰，前進的步伐永不停歇。無論是參與者還是圍觀者，都被這樣的氛圍所感染。

?

豐富的體驗細節?

?

一樓的大廳，藏著相當多的細節。

??

從音樂到動態顯示屏，都彰顯著動感，活力和科技感，以各種方式展示耐克的魅力。

▲Zoom Vaporfly Elite和Zoom Pegasus Turbo跑鞋展示

▲工作臺還原ZOOMX跑鞋的設計過程和設計理念

▲“獨門獨滬”

▲LeBron James的最新戰靴和專屬區域

試衣間設計

二層的女子試衣間，更是強調了“體驗”。試衣間外設置了很大的休息區域，并且提供礦泉水。試衣間有三種燈光，你可以根據自己的需求調整燈光，也可以通過“尋求咨詢”按鈕隨時向店員尋求幫助。

?

近年來，在新零售領域，試衣間已經成為各家爭相表現的舞臺，無論是阿迪達斯還是優衣庫都曾經在這方面做過文章。也許在未來的更衣室，會有更富個性化的體驗。

?

?

線上線下融合

線下體驗是新零售的一環，另一環則是數字化購物。Nike001連接數字化和線下的點，是會員制度，NikePlus會員制接入線下商店，進行個性化定制服務，完美打通了線上線下消費體驗。

?

數字化?

?

數字化是耐克上海001的核心。數字驅動的耐克“核心中場”是其展示耐克最新產品創新的場所，提供產品定制體驗、創新分享和創意工作坊，以及沉浸式、數字化的產品試穿。

這也是耐克在中國首家全面啟用移動支付的商店。消費者無需排隊等候，商店運動員將使用移動設備幫助其完成快速付款。

?

個性化定制?

?

NikePlus會員可通過耐克微信小程序獲取熱門單品信息、會員獨享福利，以及預約耐克專家團隊的專屬服務。

?

在位于三層的“耐克專家營”內，耐克專家將提供一對一服務，根據會員的個性和喜好，進行DIY定制。

“在耐克上海001，我們將提供耐克至優消費者體驗。這里匯集了耐克最具創新性的產品、全方位的會員服務、高度互動的沉浸式體驗環境，同時也是一個生動展現運動創新的社區。”

?

正如耐克大中華區Nike Direct副總裁及總經理范歐盛所說，耐克上海001打造了一個沉浸式零售環境，將運動社區概念變成現實。

?

零售店的轉型，是零售行業發展的必經之路。Nike作為零售巨頭，只有成為踐行新零售的先行者，才能穩著先鞭。線下實體零售要實現升維突破就必須歷經數字化改革。Nike 正在緊鑼密鼓地積極布局，而耐克上海001只是其在新零售領域不斷創新的具體表現。

---