人工智能設計的logo，到底是怎樣的呢？

當我們知道了人工智能和設計師的差距，就能對它的不足進行反思和借鑒。

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大家對于會設計的人工智能，想必都不陌生。

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去年,阿里巴巴UCAN大會開場,阿里巴巴集團UED委員會發布智能設計平臺“魯班”，吸引了大家的目光，也引來了大家的熱烈討論：人工智能是不是要“搶”設計師的飯碗了？

魯班是個智能設計平臺，其原理是通過人工智能算法和大量數據訓練，機器學習設計，輸出設計能力。

▲魯班的工作流程???

人工智能在設計領域大展拳腳，在logo設計上也不例外。現在，最方便快捷的設計logo方式，就是在以人工智能為依托的logo設計網站上，輸入自己的需求，自己需要的logo就能自動生成。

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那么，系統自動生成的logo，真的能滿足要求嗎？

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讓我們來看看，人工智能是怎么做logo的。

輸入公司名字和品牌類型之后，網站通過不同的方式，簡單搜集用戶的偏好信息。

在參考了同類型logo后，生成logo。

在這里，我們可以看到，生成的logo，都是最簡單的形式：純文字logo，logo中出現的圖標，也是從圖庫中選擇的，自由度非常低，而“撞臉”率相當高。而且，生成的logo不能貼合自己想要的風格，有很明顯的流水線作業痕跡。

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因此，在設計logo上，人工智能要取代設計師，還為時尚早。最棒的logo，還是出自設計師之手，自己動手設計logo，還是很有必要的。

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細致地設計logo

一個好的 logo 能夠比文字和圖像更能表達你的理念：你是誰，你做什么，你的立場和態度。

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為了展示 Logo 的設計過程，我們將為一個不存在的新聞 APP Newsbolt 設計一個 Logo。我們會在為它設計 Logo 的過程中，詳細介紹每個步驟。

理解設計概要

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Logo 設計過程第一個階段設計查閱和理解設計概要。這是一個相對簡單的工作，但是至關重要，它可以類比房子的地基。

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什么是設計概要？簡而言之，這是一個文件，可以幫助確定 Logo 的含義，它一些基本項目如下：

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目標：項目是否具有必須達到的具體目標才能被視為成功？

可交付成果：項目完成后預期的交付成果是什么？

時間表：是否有期望在一定的時間內完成項目？

項目利益相關者：誰參與項目決策？

目標受眾：Logo應與哪些人群共鳴？

產品或公司簡介：產品或公司的目的是什么？他們帶給人什么價值？

品牌定位聲明：品牌對消費者承諾的核心是什么，它如何看待與競爭對手的關系？

預算和付款：是否有項目預算，以及如何處理付款？

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視覺研究

設計師在視覺研究的時候，也是在睜開眼睛看世界的時候。它涉及瀏覽藝術和設計相關的數據，各種設計組合的網站和雜志。也包括前往博物館、畫廊、零售商地或者一場修心之旅。

▲使用 Dribbble 進行視覺研究，尋找 logo 設計的靈感

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一旦視覺研究完成，設計師應該帶領客戶至少進行一輪的藝術指導。這是一個通過使用主題，情感和視覺思維，來提煉簡明的藝術意圖規劃的過程。

▲在 Sketch 中創建一個簡單的 moodboard

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理念和草圖

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研究要轉化為創意產出，把創意從腦袋里搬到紙上。在最開始的時候需要頭腦風暴，捕捉到相關概念，縮小范圍并且物化。

▲在紙上快速畫出創意

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草圖是 logo 設計過程中的重要組成。快速、粗略的草圖是一種快速探索創意而不考慮完成度和追求質量的好方法。

▲幾個草圖迭代作為 logo 開發的一部分

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這些早期粗略草圖的另外一個好處是它們通常具有天生的比例和平衡感。當設計人員準備好開始數字化時，它們作為參考層會非常有用。

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數字細化

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通過構思和概念草圖的工作后，用 Adobe Illustrator 中勾畫出可靠的藍圖，以提煉 logo。

▲標志設計的數字改進過程

▲在 Illustrator 中的最終版（單色版本）

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配色方案

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配色是一個非常廣泛且重要的過程，這涵蓋了從顏色理論到人類心理學的各種學科。考慮到這一點，最好向客戶提供簡單而和諧的配色方案。

▲最終 logo 彩色版

▲Adobe Color CC 調色板

在創建配色方案時，重要的是要記住，logo并不總是存在于白色背景上。

這就要求 logo 在深色和淺色，白色和黑色背景下能夠正常顯示。當在不同顏色下預覽，請做好微調，黑白的轉換很容易能暴露一些設計缺陷或者歧義。

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通過應用簡單的“反轉”濾鏡，在 logo 設計過程的構思和草圖階段，通過黑白反轉尋找設計瑕疵。

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為客戶提供使用指南

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除了提交一個漂亮的logo，設計師還應該考慮如何為客戶提供一個有效使用logo的簡單策略。這樣做的一種方法是在項目開始時詢問客戶是否想要基本的風格指南。

▲Medium Logo 原則

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這會是一個 1-2 頁的實際應用大綱，如logo 的注意事項，如大小，填充，方向等。

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快速設計logo

有時候，我們需要快速設計簡單的logo。簡單的logo設計，和人工智能設計流程很相似，產出也是以文字logo的形式。

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選擇經典字體

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很多設計師會選擇一個經典的字體，然后快速出原型。舉個例子，Target 的 logo，沒有特別的設計，只是用了 Helvetica Neue 字體。

用不同的字體，把我們的 logo 寫出來，來看看不同的大小寫，字體，樣式。

得到文字版logo

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然后我為 Dancygram 選擇 Futura這個字體，這是一個粗體非襯線字體。

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我們要探索字體粗細、間隙和空間感，究其窮變，思其型盡。細體會表達出優雅，簡潔和精致漂亮；粗體會表達出友好，堅固和穩重可靠。

給logo設計icon

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當你有了一個 logo 字體之后，也可以設計一個簡單的 icon，一個最簡單的辦法就是用名字的首字母配合簡單的圖形，比如圓形、方形等等。

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比如我的“Dancygram”，我提取了首字母“D”，然后做了簡單的設計，無外乎加粗、陰影、加外部輪廓、加外框等等的方法，得到如下設計稿。

添加顏色

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一個視覺形象需要顏色和風格的統一來加深印象。

完成logo

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重復上述步驟，做出彩色版，黑色版，白色版，和透明版的icon。你可以在你的設計稿和照片上面打上 logo。

其他圖像icon

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雖然用首字母非常簡單，但是很有可能無法到達我們的要求，所以我們可以把實物矢量化，用它們做logo。

用這樣的方法，可以快速設計出logo，但也會讓設計出的logo出現問題：不夠貼合主題，也不能夠給人留下深刻的印象，這就需要設計師考慮更多。

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LogoLounge的第十五屆年度logo趨勢報告顯示，2017 年的 logo 設計似乎沒有像過去幾年那樣顯示出如此多的創新。大多數新的 logo 往往跟隨行業的領導者，人們趨向于模仿，不是標新立異。

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作為設計師，我們幫助客戶在激烈的市場競爭中角逐，在 logo 設計過程中倡導創新是我們的責任。這需要我們提高自我要求以及經驗的積累，不斷地去創新，設計師就應該如此。

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