Logo是公司的臉面和形象，向世人傳達(dá)公司的形象。

本系列文章共三篇，從對(duì)logo的認(rèn)知，到logo設(shè)計(jì)的禁忌和要點(diǎn)，最后以手把手logo設(shè)計(jì)教學(xué)做結(jié)尾，讓讀者重新認(rèn)識(shí)logo，并且愛(ài)上logo設(shè)計(jì)。

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Logo是什么？

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Logo是公司的臉面和形象，向世人傳達(dá)公司的形象。

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本篇文章從Logo的分類(lèi)到對(duì)logo的認(rèn)識(shí)，對(duì)logo的意義進(jìn)行剖析。

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Logo的分類(lèi)

傳統(tǒng)上，logo分為三類(lèi)，即文字logo、圖形logo和摘要式圖形。

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但隨著時(shí)代的發(fā)展，logo發(fā)展出了一個(gè)新的類(lèi)別：logo系統(tǒng)（logo system），這第四個(gè)類(lèi)別有別于前三類(lèi)，又囊括前三類(lèi)，在當(dāng)今社會(huì)發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

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傳統(tǒng)的三類(lèi)

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文字logo，是最簡(jiǎn)單的形式，也是我們最熟悉的形式。

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簡(jiǎn)單的文字，當(dāng)字體和使用規(guī)則確定下來(lái)不做改變，文字就成為了logo

圖形logo，就像一個(gè)謎語(yǔ)。人們看到圖形，辨識(shí)出圖形代表的東西，再認(rèn)出圖形所代表的公司。

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“謎語(yǔ)”分為直接型，和不直接型。

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直接型的logo，“謎底”和圖形聯(lián)系很緊密，如TARGET公司的logo（Target意為靶心）。

不直接型的logo，往往比較隱晦，如鱷魚(yú)（LACOSTE）公司的logo。

摘要式圖形，則是大家最喜歡的logo類(lèi)型。所謂“摘要式”，即是不完整的圖案，或者一個(gè)簡(jiǎn)潔的形狀勾勒，如Nike公司的“鉤子”標(biāo)志和百事公司的標(biāo)志。

Logo系統(tǒng)

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Logo系統(tǒng)（logo system），指基于一個(gè)logo，在其基礎(chǔ)上做出變化。它像一個(gè)骨架，支撐著logo的根本信息（如品牌的名稱(chēng)）不變，而填充“骨架”的內(nèi)容，卻可以千變?nèi)f化。

▲形形色色的Google logo

近年來(lái)，logo系統(tǒng)的使用趨勢(shì)持續(xù)上升。因?yàn)槭褂胠ogo系統(tǒng)，讓公司與受眾之間，多了除了公司信息之外的交流。這讓公司傳達(dá)給人的信息更多元化。

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更顯示出logo系統(tǒng)優(yōu)越性的例子，是希拉里競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)的logo。

Logo的最基礎(chǔ)造型，是藍(lán)色的H結(jié)合紅色的箭頭，但其團(tuán)隊(duì)卻不拘泥于這個(gè)形式，讓logo演變出千變?nèi)f化的造型。

保留H和箭頭作為“骨架”不變，其他的內(nèi)容隨意變化。

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不同的形式，傳達(dá)出的信息不同。有的強(qiáng)調(diào)希拉里帶來(lái)城市的繁榮，有的則代表家庭的和諧，這讓希拉里的人物形象更豐滿，讓公眾對(duì)其親和感變高，對(duì)其印象變得更好。

撇開(kāi)最后競(jìng)選結(jié)果，這些logo確實(shí)是logo系統(tǒng)的精彩演繹。

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同樣的例子還有MTV（全球音樂(lè)電視臺(tái)）。

Logo系統(tǒng)超越前三個(gè)logo種類(lèi)，也是前三個(gè)種類(lèi)的集合。

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Logo系統(tǒng)誕生的原因，源于科技的發(fā)展，和時(shí)代的進(jìn)步。時(shí)代的不同，讓logo的用途產(chǎn)生了巨大的變化。

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過(guò)去，logo的用途主要在于印制在不同材料的表面，如名片、產(chǎn)品等，或者制成實(shí)體制品，如紐扣和胸針。

?▲80年代和90年代logo的一些主要用途

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而如今，logo的主要用途，是在網(wǎng)絡(luò)上體現(xiàn)的，比如網(wǎng)頁(yè)圖標(biāo)，公眾號(hào)頭像等。

▲各式各樣的網(wǎng)頁(yè)logo

這些網(wǎng)絡(luò)上的logo，比實(shí)體的logo傳播更廣泛，影響更大。而正因?yàn)樗奶摂M性，讓它可以千變?nèi)f化，少有拘束。

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在將來(lái)，logo系統(tǒng)的使用，將會(huì)是更多人的選擇。

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如何看待Logo

正如文首所說(shuō)，logo是一個(gè)公司的臉面，代表了公司的形象。

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Logo很重要，但是也沒(méi)那么重要。

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人們對(duì)logo進(jìn)行評(píng)判時(shí)，往往是以“跳水比賽”標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判——logo好看與否，是否符合美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。但實(shí)際上，logo之間的戰(zhàn)役，不是比美，而是“游泳比賽”，比誰(shuí)“游”得更久，誰(shuí)的壽命更長(zhǎng)。

▲百事公司的logo變遷

Logo的背后，是企業(yè)的力量較量。一個(gè)漂亮的logo不能拯救一個(gè)企業(yè)，但如果一個(gè)企業(yè)足夠強(qiáng)大，那么它用什么logo將不那么重要。

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這里可以用crocozing和老干媽為例子。

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臺(tái)灣有個(gè)咖啡店叫crocozing,無(wú)論是logo還是室內(nèi)裝修都算難得一見(jiàn)的出色，而且logo用的是希臘神話中倒巧克力的女神形象。可它的結(jié)局是倒閉。

而老干媽的logo，顯然不符合logo的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，但產(chǎn)品卻紅遍大江南北，也讓很多外國(guó)人成為它的粉絲。

最近，老干媽甚至開(kāi)始進(jìn)軍潮流圈。

是什么給了老干媽logo這樣的自信？當(dāng)然是因?yàn)槠鋸?qiáng)大的企業(yè)實(shí)力。

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Logo依舊是企業(yè)的臉面，強(qiáng)大如老干媽?zhuān)€是會(huì)被打上“土”的標(biāo)簽，就算進(jìn)軍潮流圈，也是“土酷風(fēng)”的代表。

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時(shí)代在變化，設(shè)計(jì)一個(gè)好logo，依舊很重要，在網(wǎng)絡(luò)信息日益視覺(jué)化的今天，logo甚至越來(lái)越顯示出其價(jià)值。

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