品牌重塑，時隔兩年，Uber推出了一款名為Uber Move的新標識和字體，旨在喚起安全性和可訪問性，而不再是口頭上的虛張聲勢。

優步（Uber）成立于2009年，是目前全球最大的提供載客車輛租賃及實時共乘的分享型經濟服務平臺。 自2013年下半年正式進入中國內地市場，2016年8月，滴滴出行通過換股方式收購優步中國的品牌、業務、數據等全部資產，也就意味著UBER正式告別中國。

Uber上任CEO Travis Kalanick建立了一種成功但充滿敵意的企業文化，自他被趕下臺后，Uber就逐漸恢復了聲譽。新任CEO Dara Khosrowshahi上任后，Uber就被賦予了一個新的開始。

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2016年初，Uber重新設計了自己的品牌形象，由其CEO親自操刀設計完成。2018年9月12日，Uber再次宣布推出了全新的品牌LOGO設計，放棄用了兩年的“U形”大寫字母標志，改為首字母大寫的“Uber”字標。

這是Uber在不到三年的時間內進行的第二次大品牌改造。

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實際上，Uber的logo雖然隨著時間推移已經進行了調整，但它仍然是一個巨大的、全大寫的整體。 UBER這個詞其實是一個視覺傳播，讓人想起了Uber作為硅谷精英們的按需黑色汽車服務，這是家會員制企業俱樂部。

這次Uber的新logo字體采用了一種名為“優步移動（UberMove）”的自定義字體，類似于世界各地用于運輸標牌的無襯線字體相似，并且還使公司免于支付許可費用。近幾年，一些知名公司均紛紛推出和自己品牌相關的自定義字體，例如Tumblr、BURBERRY巴寶莉、愛彼迎AIRBNB、IBM，BMW、YouTube、方太、騰訊等等。

Uber新logo將舊logo的全大寫字體變為大小寫結合的形式，一方面更容易閱讀，另一方面它增強了你對第一個字母和最后一個字母印象的差異性，這樣就算你拼寫錯誤也能保證文字清晰。其次，圓角的幾何形狀也讓整個logo看上去更加友好，這點再谷歌和Airbnb的logo設計上也能看見。

而本次Uber品牌重塑由知名設計機構Wolff Olins（沃爾夫奧林斯）設計完成。

除了更換新Logo，推出定制字體，Uber還重新設計了其移動應用程序的界面，并將原來的口號“讓交通工具像流水般可靠，無處不在，適合每一人”改為“我們讓世界運轉來點燃機遇”（We ignite opportunity by setting the world in motion）。

Uber新的APP界面字體也由原先帶有黑色與銀色相間的logo變為一個黑色背景下的簡單單詞。

Uber的發言人在一份聲明中說: “我們很高興為Uber應用程序推出一個新的，簡化的Logo，帶回U，很容易識別，并可在我們服務的660多個城市中擴展。目前全新的LOGO已經正式應用，而Uber和Uber Eats應用程式的新字體設計，以及其他更改將于未來數月推出。”

今年6月份，Uber還推出多項安全功能，包括出行程分享、報警求助等安全功能（滴滴早在2016年5月就推出了這樣的功能）。可以讓乘客一鍵即時分享準確位置，車輛的型號和車牌號給警察。

Logo和字體是Uber樹立更大品牌重塑戰略的一部分。

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總而言之，它們充當了一個信息：Uber希望成為您邁向未來的方式。

你覺得Uber的新logo怎么樣呢？