產品的色彩心理感覺是通過視覺開始，從知覺、感情而到記憶、思想、意志、象征等，其反應與變化是極為復雜的。 日常生活中觀察的顏色在很大程度上受心理因素的影響，即形成心理顏色視覺感。

色度學中的亮度對應于明度、亮度、主觀亮度、明亮度、明暗度和層次等，在相同的背景上，亮度小的顏色一般總是比亮度大的顏色顯得暗些。色度學中的純度對應于飽和度、鮮度、彩度、純度等。

在混合色方面，心理顏色和色度學的顏色也不相同，當看到橙色時，會感到它是紅與黃的混合，看到紫紅色時，會感到是藍與紅的混合等。但看到黃光時，卻不會感到黃光可以由紅光和綠光混合而成。在心理顏色視覺上一切色彩“好像”不能由其他顏色混合出來。

在我們的日常生活中，不同色彩對人們的心理和情緒有著一定的影響。心理學家認為，人的第一感覺就是視覺，而對視覺影響最大的則是色彩。人的行為之所以受到色彩的影響，是因人的行為很多時候容易受情緒的支配。

每個成功的企業家都會告訴你一個好的設計不僅僅只有對企業形象的展示，還是激起你預想的客戶的信息和情緒。當客戶第二眼看到設計時，顏色會產生一種強烈的心理暗示，用顏色來暗示客戶，讓他們找到心中所需的感情。

下面是一些基礎顏色的分析，看看他們有沒有波動你們的情緒？

基礎顏色的分析

RED紅色

最具有熱情、活力、性感、權威、自信的顏色 。紅色可喚起激情，是能帶給你刺激，熱情，興奮和膨脹感的一種色彩。

代表情感：喜愛、憤怒、侵略、激情、性感、強度

用在哪里：如果用在簡單的構圖上時，可以用來作為強調的標識。用于設計，則可以表示熱情、興奮，是個能量充沛的色彩，釋放全然的自我、全然的自信。不過有時候會給人血腥、暴力、忌妒、控制的印象，容易造成一定的心理壓力。

ORANGE橙色

不像大紅那樣極具壓倒性的感覺，橙色是一個很平衡的顏色，橙色色調可以包含廣泛的情緒，其中一個最突出的就是氣魄！橙色并不足夠強大可以喚起如紅色般的熱情，也不足夠暗來傳達冷靜和微妙，但給人醒目、充滿活力的感覺，又帶給人友好、誘人、親切、坦率、開朗、健康的印象。

代表情緒：快樂，氣魄，不信任，熱情

用在哪里：散發一種友好和誘人的印象。用于設計，則可表示一種不具壓倒性的活力和動感，特別是需要陽光般的溫情時最適合的色彩之一。

YELLOE黃色

暖色調中最明亮和最具明亮的顏色，象征信心、聰明、希望、天真、浪漫、嬌嫩。黃色是開心的、溫暖的、刺激的和有膨脹感的，是明度極高的顏色，能刺激大腦中與焦慮有關的區域，具有警告的效果。

代表情緒：歡呼，喜悅，能量，警告，疾病

用在哪里：帶給人一種快樂和愉悅的印象。從年輕到年老，在這個純粹的結構中，黃色可以被用來設計為孩子的顏色，而深黃色陰影則可以帶給人中古的感覺。

GREEN綠色

綠色普遍與經濟、安全和自然聯系在一起。這個次冷的顏色讓人冷靜、平衡，讓人充滿活力。象征自由和平、新鮮舒適，綠色代表了穩定和靈感的源泉，給人無限的安全感受，

代表情緒：和諧，清新，野心，貪婪

用在哪里：在設計中可以用來表現平衡和和諧。用深綠色陰影可表現穩定性和富裕感。

綠色的負面意義，暗示了隱藏、被動，所以在搭配上需要其它色彩來調和。

BLUE藍色

藍色是所有顏色中最與商業有相關性的顏色，因為它可以代表平衡和智慧，就如同水一般。藍色可以適應任何事物并且包容性非常強。藍色是靈性知性兼具的色彩，代表了可靠性，可信任感和安全感。他也可以表現出冷靜和靈性。

代表情緒：冷靜，信任，信心，嚴肅

用在哪里：深藍色是公司和企業設計的最佳色彩之選，淺藍色可以用在體現冷靜和友好的社交網站，在設計上是應用度最廣的顏色。

PURPLE紫色

紫色不是一種會讓每個人喜歡的顏色，但是它仍然可以讓一部分人群覺得自己與他人看起來與眾不同。紫色是優雅、浪漫，并且具有哲學家氣質的顏色，同時也散發著憂郁的氣息。其表現出了高尚、富裕和尊貴，但是也可以代表創造力和想象力。

代表情緒：野心，尊嚴，神秘，獨立

用在哪里：深紫色陰影可表現出財富和奢華。柔和的紫色陰影可以和春天還有浪漫聯系起來。

MONOCHROMATIC 單色

在設計中作為背景來用，與較明亮的色彩搭配使用。

BLACK黑色

黑色有主導地位。黑色代表著力量，優雅和現代感，也可以表現神秘感。象征權威、高雅、低調、創意；也意味著執著、冷漠、防御。

代表情緒：能量，神秘，悲傷，優雅

用在哪里：你可以選擇誠實地運用黑色，讓它適時地填補低調的背景而減少信息的噪聲，又或只是成為文本牢固、堅實的色彩而出現在干凈的紙面上；你也可以選擇狡猾地讓它打破整齊劃一的平靜。

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GRAY灰色

灰色代表中性、冷靜，缺乏活力，也可以傳遞出保守的感覺。象征誠懇、沉穩、考究。其中的鐵灰、炭灰、暗灰，在無形中散發出智能、成功、強烈權威等強烈訊息；中灰與淡灰色則帶有哲學家的沉靜。

代表情緒：冷靜、誠懇、沉穩、沉靜

用在哪里：色彩中性，所以可以在更多的場合用以填補視覺空缺、但不至于引入意外的視覺語義。

WHITE白色

白色代表清澈、干凈、希望和開放，也可以與平凡和簡潔聯系起來。象征純潔、神圣、善良、信任與開放。

代表情緒：天真無邪，純潔，潔凈

用在哪里：白色可以暴露在陽光之下，沒有人會懷疑陽光之下的大片白色的合理性；黑色只有在背向陽光時才顯得更為理所當然、不那么嘩眾取寵。

顏色的重要性

你可能尚未意識到顏色在設計中的重要性。顏色真能改變很多東西，每種色調的背后都隱藏著某種心理效應，顏色可刺激人的視覺，產生興奮感。

在不同顏色的兩個形狀之間畫一條中性的黑、白或灰色的細線，這樣人們的眼睛就能分別看到每種顏色。以百事可樂的標志為例：標志上的紅色和藍色兩部分被非常大的白色形狀截斷。白色形狀可以讓紅藍兩色更好地混合,比兩種顏色單純疊加效果要好。

色彩原理

色相：即各類色彩的相貌稱謂，如大紅、普藍、檸檬黃等。色相是色彩的首要特征，是區別各種不同色彩的最準確的標準，是色彩的最大特征。

明度：即色彩的明暗差別，也即深淺差別，色彩的明度差別包括兩方面：一是指某一色相的深淺變化，如粉紅、大紅、深紅、都是紅，但一種比一種深。二是指不同色相間存在的明度差別，如六標準色中黃最淺，紫最深，橙和綠、紅和藍處于相近的明度之間。

純度：即各色彩中包含的單種標準色成分的多少，純的色色感強，即色度強，所以純度亦是色彩感覺強弱的標示。不同色相所能達到的純度是不同的，其中紅色純度最高，綠色純度相對低些，其余色相居中，同時明度也不相同。

色相對比的類型：兩種以上色彩組合后，由于色相差別而形成的色彩對比效果稱為色相對比。色相對比強弱程度取決于色相之間在色相環上的距離（角度），距離（角度）越小對比越弱，反之則對比越強。

結論

人眼容易區別：明暗對比強，色相反差大，飽和度高，細節豐富的圖片，對我們的視覺影響程度還是蠻大的。

什么顏色搭配起來會好看呢?

同色相對比

一種色相的不同明度或不同純度變化的對比，俗稱同類色組合。如藍與淺藍（藍+白）色對比，綠與粉綠（綠+白）與墨綠（綠+黑）色等對比。對比效果統一、文靜、雅致、含蓄、穩重，但也易產生單調、呆板的弊病。

相近色相對比

色相環上相鄰的二至三色對比，色相距離大約30度左右，為弱對比類型。如紅橙與橙與黃橙色對比等。效果感覺柔和、和諧、雅致、文靜，但也感覺單調、模糊、乏味、無力，必須調節明度差來加強效果。

類似色相對比

色相對比距離約60度左右，為較弱對比類型，如紅與黃橙色對比等。效果較豐富、活潑，但又不失統一、雅致、和諧的感覺。

對比色相對比

色相對比距離約90度左右，為中對比類型，如黃與綠色對比等，效果明快、活潑、飽滿、使人興奮，感覺有興趣，對比既有相當力度，但又不失調和之感。

經驗豐富的設計師，對于色彩以及與設計的關系，有著固定的理解。但是，設計新人們容易忽略色彩對消費者心理的影響，而是選擇他們自己喜歡的顏色進行設計。沒錯，顏色是可以影響人們的情緒的。

科學研究發現，色彩對人的心理和生理都會產生一定的影響。色彩在我們的視覺感知中扮演著極其重要的角色，它影響著我們對周邊事物和環境的反應。對色彩感官的基本領會、掌握色彩的認知和心理，對我們影響目標受眾的反應是一門必修功課，尤其在設計中。

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編輯：龐艷平

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永遠都睡不夠。

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