12月9號(hào)發(fā)布的故宮口紅，和今天發(fā)布的故宮彩妝，都宣稱自己才是故宮原版。那么，誰才是“正宮”？

被故宮口紅刷屏的你，一定對(duì)這個(gè)系列的口紅不陌生。

六色故宮口紅，每款都與一件故宮院藏文物同色，甚至每款的外觀靈感都源自一件宮妃衣裳或裝飾。

這個(gè)系列一經(jīng)推出，故宮的粉絲立刻刷爆了朋友圈：“故宮終于進(jìn)軍彩妝界了！”

但是，故宮淘寶的官微，卻在第一時(shí)間和這件事撇清了關(guān)系。

然后又在昨天，發(fā)布了預(yù)告。

于是在今天，我們就在故宮淘寶看到了不一樣的故宮彩妝系列。

這個(gè)彩妝系列，口紅、腮紅、眼影、高光應(yīng)有盡有，還出現(xiàn)口紅色號(hào)“撞車”的情況，隱隱有一種要把六色口紅比下去的勢(shì)頭。

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一系列的操作，真讓不明真相的吃瓜群眾摸不著頭腦。難道，之前的六色故宮口紅是假的？

要說里面的故事，可謂一出“宮斗劇”。

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其實(shí)，故宮有兩個(gè)“兒子”：一個(gè)是“故宮淘寶”網(wǎng)店，創(chuàng)立已有10年，積累了320萬店鋪粉絲；另一個(gè)是“故宮文創(chuàng)館”，2016年成立，兩年間在淘寶上吸粉164萬。

二者都是故宮的官方店，但在定位上略有不同。“故宮淘寶”更傾向于萌萌噠的親民風(fēng)格，而“故宮文創(chuàng)館”則走正經(jīng)美型路線。

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故宮賣萌、搞笑、接地氣的形象，很大程度上是由“故宮淘寶”建立起來的。“愛是一道光”、“朕實(shí)在不知道怎么疼你”，等等一系列成功的文創(chuàng)營銷幾乎都出自“故宮淘寶”之手。

而“故宮文創(chuàng)”，做的是“正兒八經(jīng)”的文創(chuàng)產(chǎn)品。

在12月9日推出“六色口紅”的，是“故宮文創(chuàng)”；緊隨其后發(fā)布全線彩妝系列的，是“故宮淘寶”。這樣捋一捋，是不是事情就清晰多了？

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兩家都是故宮正版，只是故宮的這兩個(gè)“兒子”，在進(jìn)行一場(chǎng)“奪嫡”的戰(zhàn)爭(zhēng)，為誰是正版而爭(zhēng)論不休。兩個(gè)店定位不同，原本并行發(fā)展，但由于都想做“故宮第一彩妝”，這才起了沖突。

故宮淘寶口紅（左）& 故宮文創(chuàng)口紅（右）

為什么兩家非要在口紅上爭(zhēng)個(gè)你死我活？

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中國化妝品市場(chǎng)位列全球第二，在彩妝用品中，口紅是最受歡迎、占有量最高且自帶網(wǎng)紅屬性的單品。彩妝的主要受眾現(xiàn)在還是年輕女性，背靠著巨大的年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。而且故宮本身就是超級(jí)大IP，本身會(huì)有很好的營銷拉動(dòng)潛力。這讓兩家的目光都聚集在口紅身上。

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兩邊的口紅PK，誰會(huì)是“正宮”？最后還是得看消費(fèi)者pick誰。

撰文 ? 姝姝

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